2023年，全球汽車市場在各種因素影響下展現出復雜多變的態勢。然而，在這樣的大環境下，德系三大豪華品牌——奔馳、寶馬與奧迪依然保持了不錯的銷量表現。尤其是在新能源領域，從銷量到市場份額都有持續走高的趨勢，這也標志著三大豪華品牌在新能源汽車領域的布局正逐漸取得成效。

三大品牌中奧迪增幅最大，中國市場貢獻全球市場超三成

通過對比2022年的數據我們可以看出，奔馳、寶馬、奧迪這三大豪華品牌2023年在中國市場都有一定的銷量增長，只是增幅略有不同。其中，增幅最為明顯的就是奧迪，同比增長達到13.5%，共計交付新車超過72.9萬輛；其次是寶馬，2023年銷量增幅為4.2%；而奔馳2023年的銷量則是與2022年基本持平。

同時，從三家車企公布的全球銷量來看，中國依舊是他們最主要的市場，全年貢獻銷量均超過三成。寶馬方面，中國市場貢獻全球超過32%的銷量；奔馳方面，中國市場貢獻全球超過36%的銷量；奧迪方面，中國市場貢獻全球超過38%的銷量。可見，雖然中國品牌在不斷崛起，但是目前咱們國內消費者對于這三大豪華品牌的認可度還是比較高的。

寶馬連續5年“奪魁”，全球銷量超255萬輛

2023年，寶馬集團在全球市場共交付了255.53萬輛新車，同比增長6.5%。這項數據包括了寶馬、MINI和Rolls-Royce三大品牌，其中寶馬品牌銷量超過225萬輛，繼續坐穩全球豪華車細分市場第一名的位置。而在中國市場，寶馬憑借超過82.4萬輛的成績再次成為豪華品牌汽車的銷量冠軍。

能夠做到如此出色的成績，與寶馬堅定的電動化轉型不無關系。2023年，寶馬品牌純電動車型全年共交付近10萬輛新車，同比增長超過138%。而在2023年11月和12月，寶馬純電動車型連續兩個月銷量破萬。

產品方面，寶馬在中國市場目前擁有6款在售純電車型，除了大家熟知的寶馬i3和寶馬iX3之外，創新純電動i5也于今年1月正式完成了上市，純電動產品序列得到了進一步擴充。

截至2023年底，寶馬公共充電網絡在全國接入超過58萬個公共充電樁，覆蓋320多個城市。2023年8月，寶馬還啟動了超級充電站項目，大功率充電樁最高支持600kW充電功率。截至2023年底，已投建50個場站，覆蓋國內17個一、二線城市，向所有品牌的電動車開放。

奔馳交付新車76.5萬輛，高端豪華矩陣快速增長

根據官方公布的數據，2023年奔馳在全球市場銷售新車249.16萬輛，同比增長1.5%，其中乘用車在全球的銷量為204.38萬輛。中國依舊是奔馳的第一大單一市場，2023年奔馳在中國的銷量為76.5萬輛，與2022年基本持平。

2023年，奔馳高端豪華產品矩陣增速明顯，梅賽德斯-邁巴赫品牌、G級越野車分別實現21%、22%的年度增長。新能源領域方面，奔馳純電車型年度交付量翻番，插電式混合動力車型領跑豪華汽車市場。而作為核心豪華矩陣車型的奔馳C級2023年交付量接近雙位數增長。

今年，奔馳還將推出全新純電G級越野車、全新邁巴赫EQS純電SUV及全新AMG 純電EQE 53 SUV，這些新車的問世進一步豐富了奔馳的高端豪華產品矩陣。此外，全新長軸距GLC插混車型、全新長軸距E級插混車型也將于今年年內問世，新一代EQA純電SUV和EQB純電SUV也將登陸中國市場。

截至目前，奔馳公共充電服務已覆蓋全國超過340個城市的近59萬根公共充電樁。而奔馳超級充電站也已經在成都、佛山、青島、重慶、昆明、武漢、蘇州、常州等地投入運營，為用戶打造更加便捷的電動出行體驗。

奧迪交付量同比增長13.5%，超過豪華汽車市場整體增幅

2023年，奧迪全球交付量約190萬輛，同比增長17.4%，其中純電動車型銷量為17.8萬輛，同比增長51%。而奧迪在中國市場的交付量達到72.9萬輛，同比增長13.5%，超過豪華汽車市場整體增幅。與此同時，奧迪在歐洲和美國市場的銷量也有明顯增長。

值得一提的是，2023年奧迪共計交付本土生產汽車664607輛，同比增長11.2%。具體產品方面，奧迪A6L和奧迪Q5L分別刷新全年銷量紀錄。而奧迪純電動e-tron系列車型的交付量也實現了穩步增長，達到31025輛，其中奧迪Q4 e-tron和奧迪Q5 e-tron成為推動銷量增長的主力車型。此外，奧迪Q6 e-tron將于今年第一季度正式全球亮相。

據奧迪CEO高德諾（Gernot Döllner）透露，2024年至2025年，奧迪將通過推出多款新車型，強化并豐富產品陣容。未來奧迪還將同步推出全新一代內燃機車型和插電式混合動力車型，強化品牌定位。

充電補能方面，截至2023年底，奧迪充電站已覆蓋中國超過30座城市，累計部署600個超充樁。除了品牌充電站之外，奧迪App還支持訪問國內多家充電服務運營商，目前已覆蓋超過55萬個公共充電樁。

總結：其實2023年對于BBA三家德系豪華品牌來說并不輕松，主要還是因為中國汽車市場太“卷”了。能夠依舊保持穩定的市場占有率、或者說是相應的銷量增長，與它們的產品、市場營銷以及順應市場的迅速變化有很大關系。希望2024年這三家豪華品牌還能一如既往地保持不錯的增長勢頭，并為中國消費者提供更多優質的產品與服務。